吸引國家、省、市100多家主流媒體直接參與報道

花園紅木“紅”遍大江南北

本報記者許欣雅

4月11日至13日，由中國木材與木制品流通協會主辦、花園集團和花園紅木開發公司承辦的2019中國·花園紅木家具展銷會圓滿舉行。今年的展銷會，除生產商、經銷商以及消費者熱情參與外，也受到了國家、省、市主流媒體的廣泛關注。

開幕式盛況空前，吸引了全國100多家媒體紛紛聚焦，記者們在切身感受獨具特色盛典的同時，用文字、圖片、音頻、視頻、直播等多種方式，向世人展示花園紅木風采、傳遞花園紅木故事、訴說花園紅木傳奇，讓花園紅木“紅”遍大江南北。

新媒體發布 提前造勢引爆銷售

3月7日下午，2019中國·花園紅木家具展銷會動員大會召開，敲定了展銷會開幕時間以及匯演方案。“東陽花園村”微信公眾平臺作為活動新媒體發布平臺，從展銷會的熱詞中找準著力點，第一時間將人們最為關心的展銷會信息提取精煉，隨即推出文章《定了！就在四月這幾天！花園紅木家具城投千萬辦盛會！特斯拉 路虎 奔馳 寶馬等豪車大獎等著您！》，一下子引起廣大粉絲的瘋狂轉發。

隨后，“東陽花園村”公眾平臺基于受眾角度，推出文章《豪車大獎已備好！開幕式緊張排練！花園紅木家具展銷會盛裝啟航》、《收好了！2019中國·花園紅木家具展銷會開幕式現場視頻直播點這里》，將抽獎攻略、節目花絮、往屆開幕式精彩視頻等推送給粉絲，在眼球效應下將新媒體造勢效果最大化發揮。

與此同時，騰訊新聞、中國新聞網、今日頭條、搜狐、浙江新聞客戶端、金華新聞客戶端、無限金華客戶端、歌畫東陽客戶端以及東陽日報和東陽發布微信公眾號等新媒體平臺紛紛轉載或發布消息，為展銷會造勢預熱添了一把火，提高了展銷會的關注度與影響力。“通過新媒體知道展銷會消息，特意過來采購紅木家具?！眮碜院系氖Y女士如是說?；▓@紅木家具城品牌經營戶老板們也表示，由于新媒體提前造勢以及宣傳及時到位，展銷會采購黃金周市場客流量明顯上升！

多平臺直播 實時盛況傳遞熱情

開幕式上，伴隨著《木工揚》《刮磨號》《雕花頌》的音樂篇章，萬人工匠整齊劃一地揮動強勁有力的臂膀，一錘一鑿一刨盡顯花園工匠本色，場面氣勢磅礴，蔚為壯觀。花園紅木家具城廣場人頭攢動，現場每一個人都被眼前的盛景所震撼，內心噴薄出花園紅木做大做強的高亢信心。

為了讓更多人感受盛大場面，浙江新聞客戶端、無限金華客戶端、東陽電視臺、歌畫東陽客戶端以及“東陽花園村”微信公眾平臺等紛紛開設直播頻道和專欄，通過全媒體技術進行全球網絡直播，將現場盛況進行第一時間傳遞給沒有來到現場的人們，將“工匠精神  花園傳承”以及“刀木春秋  花園鑄就”的底氣與根基播散到世界各地。

木工、刮磨工、雕刻工輪番獻藝，各個平臺圍繞主題再創作，通過眾多的直播機位全方位、多角度、近距離地抓拍現場演出人員的精彩瞬間，捕捉榫卯、刮磨、雕刻等紅木家具特色工藝的精髓，讓網絡另一端觀看直播的用戶“身臨其境”，實實在在感受萬人唱響大工匠的熱鬧氛圍和壯觀景象，從而進一步加深花園紅木的品牌效應，提高眾多紅木企業家發展紅木產業的信心。

遠在莫桑比克做木材生意的王先生網絡直播觀看到開幕式盛況后留言：宏偉大氣的展銷會場面，讓人堅信花園紅木以質量和品質贏得行業領先和消費者信賴，我也相信紅木產業環境、發展機遇會越來越好，中國制造終將向中高端邁進。

高頻率報道 花園紅木響徹天下

直播同時，60多家國家、省、市主流媒體記者也是親臨現場參加展銷會開幕式，他們扛起“長槍短炮”穿梭于木工、雕刻工、刮磨工之間，按下快門定格花園紅木家具展銷會歷史性的瞬間。

很快，有關“2019中國·花園紅木家具展銷會”新聞報道如雨后春筍般發布：新華社通稿一出，不僅新華社客戶端以及新華網第一時間刊出，而且《工人日報》《中國質量報》《中國藝術報》《寧夏日報》《遼寧日報》等幾十家媒體都采用了通稿，甚至有多家國外媒體也予以關注；中國新聞網發布通稿后，各大門戶網站以及地方網絡新聞紛紛轉載，騰訊網、鳳凰網、新浪網、搜狐網等在轉載的同時也發布新聞；《農民日報》《中國改革報》《浙江日報》《文匯報》《新民晚報》《浙江工人日報》《科技金融時報》《市場導報》《每日商報》《江南游報》《金華日報》《金華晚報》《浙中新報》《東陽日報》等，都進行圖文并茂的深度報道，以細膩的筆觸展示了花園紅木的文化底蘊和工匠精神；廣播電視也是發揮自身優勢，浙江衛視在當天中午的《正午播報》欄目就報道了開幕式盛況，并在當天的《浙江新聞聯播》中播出報道，并通過中國藍新聞客戶端擴大影響面，而浙江電視臺錢江都市頻道、浙江經視頻道、教育科技、公共新聞頻道以及上海電視臺、金華電視臺、東陽電視臺等先后播出相關資訊，讓“花園紅木”一次次沖擊人們視野。

據不完全統計，今年的展銷會吸引國家、省、市100多家主流媒體直接參與報道，被轉載次數成千上萬之多。長期以來，新聞媒體是花園輿論宣傳的主陣地、主力軍，在花園紅木產業的發展歷程中扮演著不可或缺的角色，是記錄者、瞭望者，也是參與者、建設者，為花園紅木產業發展鼓呼發聲，為世人刷新花園印象。